브랜드가 소비자와 소통하는 방식이 달라지고 있습니다. 제품의 기능과 장점을 일방적으로 보여주는 콘텐츠에서 나아가, 보다 개인적이고 진정성 있는 경험을 전달하는 콘텐츠가 중요해지고 있는데요.
Meta에 따르면 지난 분기에는 더 많은 광고주가 생성형 AI 크리에이티브 도구를 사용했으며, 이미지·비디오·오디오가 포함된 광고 세트에서는 결과당 비용이 9.1% 감소한 것으로 제시됐습니다.
즉, 소비자가 원하는 콘텐츠의 형태가 다양해지는 동시에 브랜드가 만들어낼 수 있는 콘텐츠의 범위도 넓어지고 있습니다. 이러한 흐름에서 주목할 만한 것이 Meta AI 안경입니다. 그렇다면 AI 안경은 기존의 브랜드 콘텐츠와 무엇이 다를까요?
👀 카메라를 들지 않으면, 콘텐츠의 시점이 달라진다
Meta AI 안경의 가장 큰 특징 중 하나는 사용자의 시선에서 사진과 영상을 촬영할 수 있다는 점입니다.
Meta에 따르면 설문에 참여한 사람의 80%가 맞춤화된 경험을 제공하는 브랜드를 선호했으며, Z세대의 78%는 독특한 POV를 가진 크리에이터를 팔로우하는 것으로 나타났습니다.
스마트폰이나 카메라를 별도로 들지 않고 핸즈프리로 촬영할 수 있기 때문에, 촬영을 위해 행동을 멈추거나 카메라 구도를 따로 잡지 않고 자신이 실제로 보고 있는 장면을 콘텐츠로 담을 수 있습니다. 이 차이는 특히 1인칭 시점(POV) 콘텐츠에서 드러납니다.
기존 제품 영상이 카메라 밖에서 제품을 바라보는 방식이었다면, POV 콘텐츠에서는 제품을 사용하는 사람의 시선이 곧 화면이 됩니다. 예를 들어 제품을 꺼내고, 직접 사용하고, 주변 환경과 상호작용하는 과정을 담는다면 제품의 외형이나 기능을 설명하는 것과는 다른 방식으로 실제 사용 상황을 보여줄 수 있습니다.
결국 AI 안경이 추가하는 것은 단순한 촬영 기능이 아니라, 브랜드가 콘텐츠를 보여줄 수 있는 새로운 시점이라고 볼 수 있습니다.
🙌 ‘촬영’을 위한 행동에서, ‘행동 자체’를 콘텐츠로
AI 안경의 핸즈프리 방식은 콘텐츠를 만드는 과정에도 변화를 줄 수 있습니다. 카메라를 직접 들고 촬영할 경우 촬영을 위해 행동을 멈추거나 동작을 바꾸어야 할 수 있지만, 핸즈프리 촬영에서는 실제 행동을 하면서 동시에 콘텐츠를 기록할 수 있는데요.
이러한 특성은 특히 운동, 여행, 제품 사용, 현장 작업처럼 양손을 사용하는 상황에서 활용도가 높습니다. META에서도 이를 고려해 손과 발이 주변 환경과 상호작용하는 모습을 담고, 급격한 머리 움직임을 최소화하는 등 1인칭 시점의 몰입감을 높이는 촬영 방식을 제안하고 있습니다.
‘촬영하기 어렵다’는 이유로 콘텐츠에서 제외했던 순간까지 소재로 활용할 수 있다는 점에서, 브랜드가 보여줄 수 있는 장면 자체가 늘어나고, 콘텐츠 기획 단계에서 활용할 수 있는 소재의 폭도 넓어질 수 있을 것으로 기대됩니다.
💡 브랜드 콘텐츠도 ‘제품 중심’에서 ‘경험 중심’으로
이러한 특성을 활용하면 콘텐츠의 기획 방식 역시 달라질 수 있습니다. 기존에는 “우리 제품의 어떤 기능을 보여줄까?”에서 출발했다면, AI 안경을 활용할 때는 “소비자가 이 제품을 사용하는 과정에서 어떤 경험을 하게 될까?”에서 출발해볼 수 있습니다.
예를 들어 하나의 제품을 가지고도 다음과 같이 콘텐츠를 확장할 수 있습니다.
이렇게 보면 AI 안경은 특정한 영상 포맷을 하나 추가하는 도구라기보다, 기존에 촬영하기 어려웠던 ‘사용자의 시선과 행동’을 콘텐츠 자산으로 활용할 수 있게 해주는 도구로 볼 수 있습니다.
🚀 마케터가 봐야 할 것은 ‘안경’보다 ‘콘텐츠의 시점’
Meta AI 안경에서 주목할 부분은 새로운 디바이스가 등장했다는 사실 자체보다 브랜드가 소비자에게 경험을 전달하는 방식이 하나 더 생겼다는 점입니다.
제품을 정면에서 보여주는 콘텐츠와 달리, 1인칭 콘텐츠에서는 소비자가 실제 사용자의 시선에서 제품을 바라보게 됩니다. 여기에 핸즈프리 촬영을 활용하면 제품 사용, 현장, 비하인드 등 기존 방식으로 담기 어려웠던 장면까지 콘텐츠로 확장할 수 있습니다.
따라서 우리 브랜드에서 ‘직접 경험하는 순간’이 무엇인지 찾는 것이 매우 중요해졌습니다. 그 순간이 발견됐다면 AI 안경은 그 경험을 소비자에게 전달하는 하나의 새로운 크리에이티브 방식이 될 수 있습니다.
앞으로 AI 안경이 크리에이터와 브랜드의 콘텐츠 제작 과정에 어떻게 활용되고, 또 어떤 새로운 콘텐츠 포맷을 만들어낼지 기대해볼 만합니다.
