[매체소식] META, 신규 플랫폼 Threads 지면 추가
Threads란?
META에서 23년 7월 출시했으며 X(구 트위터)와 유사하게 텍스트 콘텐츠가 중심이 되는 SNS입니다.
별도 가입없이 인스타그램 계정 연동만으로도 가입이 가능하며, 밈(인터넷 유행 콘텐츠)과 반말 모드(반모) 등 편하고 솔직한 분위기로 인기를 끌었습니다.
25년 기준 MAU 500만을 바라보고 있는 만큼 트래픽과 유저가 꾸준히 증가하고 있는 상황입니다.
** 출처 : 모바일 인덱스
이용 유저를 인스타그램과 비교하면 25-34 연령대의 비중이 더 높게 나타나고 있습니다. 인스타그램은 18-24와 같은 저연령대가 두번째로 높은 비중인 반면 스레드는 35-44가 두번째로 평균 이용 연령대가 인스타그램 대비 높은 특징을 보이고 있습니다.
** 출처 : 메타 '스레드' 올해 한국서 가장 빨리 성장한 SNS, 남성 더 많고 평균연령 높아, 이동현 기자
Threads 광고
META는 25년 4월 23일(현지시간)는 스레드에 광고 서비스를 도입한다고 밝혔습니다. 이후 25월 5월 19일까지 전면 확대할 예정인 것으로 확인되었습니다. 영상 광고 또한 도입 예정으로 일부 브랜드 대상 테스트 진행 중인 상황입니다.
현재는 ‘피드’ 영역만 지원될 예정이며, 이미지처럼 스레드 피드 사이에 ‘광고’임을 확인할 수 있는 표기와 함께 노출됩니다.
기존 인스타그램이나 페이스북의 피드 지면에 노출되는 광고와 형태는 유사한 것으로 보입니다.
실제 일부 계정에서는 ‘플랫폼’과 ‘노출 위치’에 스레드가 추가된 점을 확인할 수 있습니다.
스레드 광고 집행 전 알아야할 내용엔 어떤게 있을까요?
[1] 노출 영역 기본 설정
- 캠페인의 목표, 타겟, 예산을 선택하면 “Threads 피드”가 노출 위치 섹션의 ‘어드밴티지+’ 및 ‘수동 노출 위치’ 모두에 대해 기본적으로 사용 설정됩니다.
- “Threads 피드”에 옵트 인하려면먼저 인스타그램 피드에 옵트 인해야 하기에, 현재 Threads에만 노출되는 캠페인은 운영이 불가합니다.(25년 5월 13일 기준)
[2] 별도 프로필 생성 필요
- 인스타그램 광고와 마찬가지로 Threads 프로필을 만들어야하며, 광고 만들기 수준에서 간편하게 프로필을 생성할 수 있습니다.
- 만들어진 프로필은 인스타그램 계정과 연결할 수 있습니다.
[3] 광고 구성 요소
- 화면 비율 : 16:9부터 9:16까지 다양한 화면 비율이 지원되나 세로로 긴(1:1 초과) 비율은 1:1로 조정됩니다.(중앙 자르기)
- 노출 위치 소재 맞춤화(PAC)는 지원되지 않습니다. ** 25년 5월 13일 기준
- 캡션 : 최소 1자~최대 500자 ** 최대 5줄까지 표시, 200자 넘길 경우 잘린 형태로 노출됩니다.
- 제목 : 최소 1자~최대 250자 ** 1줄(최대 40자)로 짧게 작성하는 것이 좋으며, 노출 위치와 기기에 따라 잘릴 수 있습니다.
- (해시)태그는 지원되지 않습니다.
[4] 광고 사양
기대되는 바
iOS ATT 이슈, 시장 불경기, 국내 매체의 성장 등 비교적 부정적인 컨디션 영향으로 주춤하던 META. 단순 지면 확대가 아닌 신규 플랫폼 Threads를 추가하며 마케팅/광고 시장 내 재도약이 가능할지 주목됩니다.
⚠️ 아래 상황이시라면 Threads 광고를 검토해보시면 어떨까요?
- 구매력 있는 연령대를 타겟으로 해야하는 비즈니스
- 기존 META 광고 플랫폼에서 타겟 확장이 필요한 상황인 경우
LEVER Xpert와 함께 디지털 마케팅의 혁신을 경험하고 싶다면