🔥 미국, 식을 줄 모르는 K-뷰티 인기

요즘 화제가 되고 있는 예능 <퍼펙트글로우>가 누적 조회수 2억 뷰를 넘기며 미국에서도 주목받고 있는데요. 국내 톱 아티스트들이 뉴욕 현지 고객의 피부 고민을 해결해주는 모습을 통해, 미국에서 K-뷰티가 단순한 ‘트렌드’가 아니라 일상 문화로 자리 잡고 있음을 직관적으로 보여준 사례입니다.

이처럼 미국 소비자들의 K-뷰티 관심도는 계속 상승 중입니다. 그렇다면 지금 미국 내에서 K-뷰티 열풍의 중심에 있는 트렌드세터는 누구이고, 이들의 소재 패턴은 어떠할까요?

✈️ 뷰티 브랜드라면 미국 진출은 필수적?

최근 글로벌 시장조사 기관 보고서에 따르면, 2025년 기준 전 세계 주요 15개국 이커머스 플랫폼에서 발생한 K-뷰티 온라인 거래액은 약 23억 7천만 달러(약 3.4조 원)로 추정되며, 전년 대비 빠르게 성장한 것으로 나타났습니다. 특히 미국은 전체의 절반 이상(약 51%)을 차지하는 최대 시장으로, 스킨케어·선케어 중심의 제품군이 뚜렷하게 성장하고 있습니다.

미국 소비자들 사이에서 피부 건강에 대한 관심이 폭발적으로 확산되면서, 텍스처·성분 중심의 K-뷰티 제품이 자연스럽게 강세를 보이고 있는 흐름으로 해석되는데요. 미국 온라인 시장에서만 연매출 100만 달러 이상을 기록한 국내 뷰티 브랜드는 87개에 달했고, 이 중 라네즈·더후·코스알엑스·3CE·조선미녀 등 5개 브랜드는 1억 달러 이상의 판매고를 올리며 글로벌 리더십을 공고히 했습니다.

아마존 블랙프라이데이에서도 K-뷰티의 존재감은 두드러졌는데요.

메디큐브는 뷰티(Beauty & Personal Care) 카테고리 1~3위를 모두 석권하며 전체 매출 중 16.4%를 차지했습니다. 이외 헤어케어 제품인 아모레퍼시픽의 미장셴과 아로마티카, ‘승무원 미스트’로 유명한 달바 글로벌 등 다른 K-뷰티 브랜드들도 아마존 내에서 압도적인 트래픽과 전환을 확보했는데요. 검색량 증가, 리뷰 확산, 틱톡 기반 UGC 바이럴이 동시에 일어나는 ‘선순환 구조’를 만들며 플랫폼 전반의 노출 지분을 끌어올린 것이 특징입니다.

또한 K-뷰티 브랜드들은 초창기 가성비 전략에서 벗어나 점차 프리미엄 세그먼트로 이동하며, 오프라인 채널 확장·현지 프로모션 강화·브랜드 리포지셔닝 등을 통해 안정적인 구조를 갖춰가는 단계에 접어들고 있습니다.

🤔 미국에서는 어떤 소재가 먹힐까?

이처럼 미국 시장에서 두각을 나타낸 국내 뷰티 브랜드들의 광고 소재들을 분석해보면, 공통적으로 반복되는 구조적 패턴이 발견됩니다.

3분할 레이아웃(제품 + 모델 + 카피)의 강세

여러 K-뷰티 브랜드의 상위 소재를 비교해보면, 제품 디테일·사용 장면·핵심 메시지를 한 화면에 병렬로 구성하는 3분할 포맷이 높은 빈도로 등장합니다. 이 방식은 단 3~4초 만에 제품의 제형, 사용법, 비포&애프터 효과까지 직관적으로 전달할 수 있어 정보 밀도 대비 설득력이 강한 구조입니다.

특히 미국에서는 ‘클리니컬한 근거’와 ‘실사용 신뢰도’를 중시하는 소비자가 많기 때문에,

• 제형이 피부 위에서 흡수되는 장면
• 실제 모델의 텍스처 표현
• 명확하고 짧은 기능성 카피

같은 요소가 결합된 3분할 구조가 가장 빠르게 브랜드 신뢰를 구축하는 소재 형태로 작동하고 있습니다. 또한 글래스 스킨·멀티스텝 스킨케어 루틴 등 한국식 뷰티 철학이 SNS를 통해 이미 하나의 ‘룩’처럼 확산된 만큼, 정보 + 비주얼 + 과학적 맥락을 동시에 잡아주는 3분할 구성은 미국 소비자에게 특히 높은 호응을 얻고 있습니다.

👀 마무리하며…

이처럼 미국 시장에서 성과를 내는 소재에는 공통점이 존재합니다.

다만 미국은 인구 구성, 피부 고민, 소비 취향이 매우 다양하기 때문에 단순히 “잘 나가는 소재를 따라 하는 것”을 넘어 브랜드 콘셉트에 맞는 현지 최적화된 소재 발굴 전략이 필요합니다.

미국 외에도 유럽·아시아 등 권역별로 ‘먹히는 소재 공식’은 완전히 다르며, 지속적인 소재 모니터링 및 탐색을 통해 학습해야 합니다.

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다음 글에서는 유럽 시장에서의 뷰티 소재 특징을 살펴보겠습니다.