💗 다 같은 피부니까, 헤어·바디 케어의 ‘스킨케어화’
최근 헤어와 바디 카테고리 트렌드를 관찰해보면 눈에 띄는 특징이 있습니다. 바로 소비자들이 이제 두피와 몸의 피부까지 하나의 ‘관리 대상’으로 인식하기 시작했다는 점인데요. 과거에는 스킨케어가 얼굴 중심의 관리에 가까웠다면, 최근에는 두피와 바디 역시 피부의 연장선으로 바라보는 인식이 확산되고 있습니다.
이러한 인식 변화는 소비자의 관리 루틴에도 영향을 미치고 있습니다. 두피 에센스나 바디 미스트, 헤어 세럼처럼 세정 이후에도 추가적인 관리 단계를 더하는 제품들이 자연스럽게 등장하고 있으며, 제품의 형태 역시 스킨케어 루틴을 닮아가고 있습니다. 결국 이제 헤어와 바디 케어는 단순히 씻어내는 과정이 아니라, 몸 전체의 피부 컨디션을 관리하는 뷰티 리추얼로 확장되고 있는 셈입니다.
💆🏻 머리부터 발 끝까지, 셀프 관리의 확산
헤어와 바디 케어의 고관여화는 자연스럽게 홈케어에 대한 관심과도 연결됩니다. 이 변화의 중심에는 다양한 홈케어 도구들이 있으며, 그 중에서도 최근 몇 년 사이 급부상한 아이템이라면 단연 괄사입니다. 괄사는 사용하는 부위나 목적에 따라 다양한 형태로 제작되는데, 대부분 한 손에 쏙 들어오는 컴팩트한 사이즈에 조약돌을 닮은 귀여운 형태를 띠고 있어 2030 여성들의 관심을 끌고 있습니다.
유튜브와 틱톡 같은 플랫폼에서는 괄사를 활용한 셀프 마사지나 승모근 관리 방법, 두피 마사지 방법을 소개하는 콘텐츠가 꾸준히 확산되고 있는데요. 연예인들의 전유물로 여겨졌던 에스테틱 관리가 사실은 생각보다 간단한 방법으로도 실천할 수 있다는 점이 강조되면서, 많은 소비자들이 “나도 해볼 수 있겠다”는 인식을 갖게 된 것이죠. 실제로 연예인 홈케어를 전면에 내세운 영상 콘텐츠들은 그들이 사용하는 제품에 대한 신뢰도를 증대시키고, 이러한 기대는 자연스럽게 실제 행동으로 이어지게 만드는 동력으로 작용합니다.
🫒 올리브영 헤어·바디 상위 브랜드의 광고 공식
그렇다면 이러한 소비 변화 속에서 헤어·바디 브랜드들은 어떤 방식으로 광고 크리에이티브를 설계하고 있을까요?
아무리 기능성과 성분이 강조되었다고 하더라도 헤어와 바디 제품은 기본적으로 생활 필수품의 성격이 강한 카테고리인데요. 소비자 입장에서는 반드시 필요한 제품이지만, 동시에 가격에 대해서는 비교적 민감하게 반응하는 영역이기도 합니다. 앞서 언급한 홈케어 루틴이 빠르게 확산된 배경에도, 전문가 관리에 비해 비교적 합리적인 비용으로 관리 경험을 얻을 수 있다는 점이 크게 작용했죠.
실제로 올리브영에서 상위권을 차지하는 브랜드들은 바로 이 지점을 기획 세트로 풀어내고 있습니다. 단순한 할인보다는 증정이나 세트 구성을 강조하며 제품의 가치를 확장해 보이도록 만드는 전략이죠. 기능성과 성분에 대한 신뢰를 기본으로 하되, 추가적인 활용 방안을 함께 제안하는 방식이라고 볼 수 있습니다.
기획 세트의 형태도 다양합니다. 본품 하나를 구매하면 동일 제품을 하나 더 제공하는 1+1 구성도 있고, 괄사나 브러쉬, 에코백처럼 제품 사용 경험을 확장해 주는 보완 아이템을 함께 증정하기도 합니다. 이러한 구성은 단순히 ‘무언가를 더 준다’는 차원을 넘어, 소비자에게 지금 구매해야 할 이유를 만들어 주는 장치로 작동합니다.
결국 기획 세트의 핵심은 구매의 명분을 만드는 데 있습니다. 단순한 소비가 아니라 ‘지금 사면 더 합리적인 선택’이라는 인식을 만들어 주면서, 소비자가 스스로 구매를 정당화할 수 있도록 돕는 것이죠.
마무리하며
헤어와 바디 제품은 이제 단순한 생필품을 넘어, 일상의 관리 루틴을 만들어 주는 프리미엄 뷰티 카테고리로 진화하고 있습니다. 이에 브랜드 역시 제품의 기능을 넘어, 소비자가 일상 속에서 꾸준히 실천할 수 있는 셀프 케어 루틴과 경험까지 함께 제안하는 방식으로 확장되고 있습니다.
이번 콘텐츠에서 소개한 기획세트 외에 다른 스킨케어 광고 소재의 특징 분석을 포함한 올리브영 입점 브랜드를 위한 퍼포먼스 마케팅 전략이 궁금하시다면 아래 가이드북에서 더 자세한 내용을 확인해보실 수 있습니다. 링크를 통해 메일 주소만 입력해주시면 가이드북 전문을 무료로 받아보실 수 있습니다.
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