지난 글 < K뷰티의 글로벌 성장과 전망 >에서 K뷰티가 2024년 전고점을 깨며 고성장을 이어가고 있다는 점, 과거 대비 국가나 채널의 분산 측면에서 안정적인 성장이 가능할 것으로 보인다는 내용을 다뤘는데요, 2025년 3분기가 끝나가는 지금 시점에서 돌아본 K뷰티 수출 현황은 어떨까요?

2025년, 전망대로 성장하고 있습니까?

관세청 수출입 무역 통계에서 2025년 1월부터 2025년 8월까지 월별 수출 통계를 보면, 1월을 제외하고 전년 동기 대비 9.6%~24.2% 범위에서 성장하며 여전히 안정적인 성장세를 보여주고 있는 것으로 보입니다. HS Code 3304 기준 2025년 누적 수출량은 61억 달러로, 동기간 54억 달러를 기록했던 2024년 대비 13.6% 성장했습니다.

2023년 기준으로 상위 5개 국가의 비중은 68.8%, 10개 국가의 비중은 78.7%였지만 2024년 기준 Top5, Top10 비중은 각각 64.9% / 75.7%로 하락했으며, 2025년 8월 누적 기준 57.6% / 71.2%까지 하락했습니다. 전체 수출량이 빠르게 증가하고 있음에도 불구하고 2023년까지 전체 수출량의 3분의 1이 중국에 집중되었던 여러 국가에 걸쳐 성장하고 있는 것입니다.

2024년 8월까지의 수출량과 2025년 8월까지의 수출량을 비교했을 때 눈에 띄는 성장을 보여주고 있는 국가는 폴란드, 프랑스, UAE, 영국, 캐나다 등입니다.

K뷰티 성장을 견인하고 있는 브랜드

미국향 수출 금액은 2025년 5월 1.7억 달러를 기록, 1.5억 달러를 기록한 중국향 수출 금액을 따라잡았습니다. 5월 이후 지속적으로 수출 1위 국가로 자리매김하였습니다.

미국 주요 채널 중 하나인 아마존의 뷰티 카테고리 Best Seller 기준으로 보면, 꾸준한 강세를 보여주고 있는 브랜드는 메디큐브(Medicube)입니다. 9월 22일 기준으로 모공패드(#4), 오버나이트 마스크(#29), 비타민C 캡슐 크림(#70), PDRN마스크(#91), 젤리 크림(#98) 등 상위 목록에 5개의 제품이 포함되어 있습니다.

< 광고 소재 분석, 어떻게 해요? (3): 경쟁사 소재 분석하기 > 글에서도 잠깐 다루었지만 메디큐브는 미국 현지 화장품 브랜드의 퍼포먼스 마케팅 행태와 매우 유사한 방식으로 퍼포먼스 마케팅을 운영하고 있습니다. 이미지보다는 인플루언서를 활용한 영상 광고가 대부분의 비중을 차지하고, 최대한 다양한 인플루언서들과 협업하여 파트너십 광고를 운영하고 있다는 점에서 두드러집니다. 단일 제품에 소재를 집중하는 것이 아니라 다양한 제품을 소재로 활용하고 있다는 점은 여러 제품이 상위권을 유지할 수 있는 원동력이 되는 것처럼 보입니다.

그 외에 바이오던스의 마스크팩(#10), 아누아의 클렌징 오일(#57)과 클렌징 폼(#59), 달바의 스프레이 세럼(#78) 등이 순위권 안에 포함되어 있는데요. 바이오던스의 경우 기존 주력 제품이었던 콜라겐 리얼 딥 마스크와 함께, 미국의 대표 뷰티 인플루언서 중 하나인 Yuri Lee(@skincarewithyuri)와 함께 런칭한 캐비어 PDRN 마스크 제품을 주로 소재로 쓰고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 아누아(Anua) 역시 메디큐브와 유사하게 다양한 인플루언서를 통한 파트너십 광고를 활용하여, 영상 위주 소재들을 활용하고 있네요.

한편 올리브영 글로벌 사이트의 미국 지역 상위 목록을 보면 조선미녀, 스킨1004, 라운드 랩, 클리오, 토리든, 어노브 등의 브랜드들이 Top10을 차지하고 있고, 이 외에도 에스투라, 메디힐, 에스네이처 등의 브랜드 상품들도 뒤를 따르고 있습니다.

2023년 대비 2024년의 성장만큼 폭발적이진 않지만, 2025년에도 다양한 국가에서 고성장이 이루어지고 있고, 더 다양한 브랜드들이 등장하고 있습니다. 고성장이 이루어지는 많은 국가의 현지 감성을 이해하고 고객들을 우리 브랜드로 끌어오기 위해서는, 현지 광고 소재들을 흡수하여 우리만의 고효율 소재를 만드는 분석 cycle 구축이 필수적이겠습니다.

매드업을 글로벌 마케팅의 선두주자로 만든 솔루션, 레버 엑스퍼트(LEVER Xpert)를 통해 성공적인 글로벌 퍼포먼스 마케팅을 구현하세요.

---

화장품 수출 추이와 국가별 성장률을 확인하고 싶다면 레버 엑스퍼트 팀에서 제작한

<한국 화장품 수출 현황 대시보드 > 에서 확인하실 수 있습니다.