[마케팅자동화] 실시간 날씨타겟팅으로 시즌 성과 끌어올리기
날씨는 소비자의 구매 행동을 크게 좌우합니다. 갑작스러운 비 소식에 우산을 찾고, 기온이 뚝 떨어지면 급하게 패딩을 구매하는 것처럼 말이죠.
그렇다면, 날씨도 실시간 날씨에 맞추어 자동으로 최적화 할 수 있다면 어떨까요?
🪄마케터의 상상이 현실이 되다! LEVER Xpert #날씨 타겟팅
레버 엑스퍼트 운영센터에서는 기상청 데이터를 기반으로 특정 광고를 ON/OFF하거나 예산 및 입찰가를 변경 할 수 있는 기능을 제공하고 있습니다. 단순히 매체에서 제공하는 일반적인 타겟팅이 아니라, 실제 날씨 변화에 따라 광고를 유연하게 조정하는 차별화된 전략이죠.
➡️날씨타겟팅 바로 알아보기
이미 여러 고객사들이 해당 기능을 통해 성과를 극대화하고 있으며, 특히 날씨 변화에 민감한 패션 업종에서는 더욱 효과적으로 활용되고 있는데요. 실시간 날씨 타겟팅을 통해 광고 성과를 극대화한 고객사들의 사례와 인사이트를 소개합니다.
👚패션업종 A사, 날씨 타겟팅으로 구매전환율 208% 개선
S/S시즌을 앞두고 A사 캠페인 담당자는 광고 성과를 극대화할 새로운 전략을 고민하고 있었습니다. 이미 다양한 프로모션과 이벤트를 진행해 본 터라, 고객사 측에 보다 차별화된 전략 제안이 필요한 상황이었죠. 그러던 중, 날씨 데이터를 활용한 타겟팅이 가능하다는 것을 알게 되었고, 단순 적용을 넘어 소비자 반응을 극대화할 수 있도록 전략적으로 접근했습니다.
이러한 전략을 바탕으로 성과 분석을 위해 날씨 타겟팅 미적용 그룹과 A/B 테스트를 진행한 결과, 날씨 타겟팅 그룹이 일반 그룹 대비 현저히 높은 전환율을 기록했습니다.
"해당 기능에 대한 광고주의 만족도가 매우 높아,
계절별 맞춤 규칙과 소재를 지속적으로 개발하며 운영하고 있습니다."
- A사 캠페인 담당자
📋보험업종 B사, 날씨 타겟팅으로 전환당비용 20% 절감
B사 캠페인 담당자는 ‘운전자보험’ 캠페인을 기획하며, 고객들이 어떤 상황에서 보험 상품에 대한 필요성을 가장 크게 느낄지를 고민하고 있었습니다. 특히, 보다 정교한 타겟팅을 통해 광고 효율을 극대화할 방법을 모색하고 있었는데요. 그러던 중 사고 발생과 날씨 조건, 특히 ‘비’ 사이에 높은 연관성이 있다는 점에 착안하여 테스트를 설계하였습니다.
그 결과, 날씨 타겟팅을 적용한 그룹이 일반 그룹 대비 클릭률 및 전환당단가에서 우수한 성과를 기록하였습니다.
"날씨 타겟팅은 패션 업종에서만 유의미할 줄 알았는데,
미처 생각치 못한 부분에서 인사이트를 얻은 것 같아 뿌듯하네요.
금번 인사이트를 바탕으로 지속적으로 테스트를 시도해보려고 합니다."
- B사 캠페인 담당자
😎업종에 무관하게 활용 가능해요
앞서 소개한 A사(패션), B사(보험) 뿐만 아니라 의외로 많은 업종들이 날씨와 밀접한 관계에 있습니다. 더운 날씨에 냉면이나 빙수처럼 시원한 음식을 찾기도 하고, 미세먼지가 심할 때 마스크는 필수인 것처럼요.
레버 엑스퍼트에서는 비/기온 뿐만 아니라 한파/눈/습도 등 다양한 날씨 조건을 제공하고 있고, 특히 요즘같이 계절별 날씨를 예측하기 어려운 시기에 날씨 타겟팅은 모든 업종에 좋은 인사이트가 될 거라 자신합니다.
아래 시나리오 및 소재 예시를 참고해서, 자사만의 날씨 전략을 수립해보는건 어떨까요?
이처럼 날씨 타겟팅을 활용하면, 소비자의 구매 심리가 가장 높은 순간에 광고를 노출하고 불필요한 예산 낭비도 줄일 수 있습니다.
이미 많은 고객사들이 날씨 타겟팅을 통해 광고 성과를 극대화하고 있는 만큼, 지금 바로 엑스퍼트를 도입해 더 스마트한 광고 운영을 시작해보세요!
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