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인스타그램 좋아요 숫자가 사라지고 있다?

2020.01.15 작성83 읽음

당신의 인스타그램 속

좋아요 숫자가 사라진다는 사실 알고 계셨나요?

숫자가 사라진 인스타그램은 과연 어떤 모습일까요?


인스타그램은 11월 14일(현지시각)을 기점으로

한국을 포함한 미국, 독일 등 5개국에서

일부 사용자에 한해

좋아요 숫자를 보여주지 않는 기능을

시범 운영한다고 발표했습니다.

이에 따라 앞서 이 기능이 적용된

캐나다 등 7개국을 포함한 총 12개국 일부 계정에서는

게시글의 좋아요 숫자가 보이지 않게 됩니다.

인스타그램에는 숫자를 감춘 대신

일부 계정의 사진 및 동영상에

‘OOO(인스타그램 ID) 님 외 ‘여러명(others)’이 표시됩니다.

정확한 수치는 계정 소유자만이 확인할 수 있으며,

타인은 해당 게시글의 좋아요를 누른

사용자의 아이디만 확인 가능합니다.

이 기능은 무작위로 선정된

소수 사용자에게 우선으로 적용되며

테스트 결과에 따라 추후

국내 사용자 전체로 확대할 예정이라고 밝혀졌습니다.


그렇다면 ‘좋아요’ 숫자는 왜 사라질까요?

좋아요 숫자가 인스타그램 게시물의 평가 잣대로 여겨지면서,

게시물을 올리는 데 부담을 느끼는 사람이 많아졌습니다.

좋아요 숫자를 감춘 것은 이러한 이유 때문입니다.

타인의 반응에 대한 부담을 덜고,

본인이 게재하는 사진이나 영상에

집중하도록 하는 것이 기능 도입의 취지입니다.

이제는 ‘좋아요’를 받지 못할 것을 우려하여

지속적인 자기검열에 빠지지 않아도 됩니다.

좋아요 숫자가 가려져 있기에,

‘내 게시물을 얼마나 많은 사람이 좋아했을까?’

라는 고민에 대한 스트레스에서 벗어날 수 있습니다.



한편, 비즈니스 측면에서는 어떤 변화가 나타날까요?

마케팅 업계에서는 좋아요 숨김 기능이

인스타그램 인플루언서 마케팅 및 광고 성과 측정 기준에

미칠 영향을 우려하고 있습니다.

좋아요 숨김 기능이 생긴다면,

인플루언서 광고에 대한

사용자들의 반응률과 도달률을 측정하기가

더욱 어려워질 것입니다.

또한, 광고의 비중이 인플루언서 마케팅에서

인스타그램 유료 광고 쪽으로

옮겨가는 변화가 생길 것이며,

더 많은 노출을 원하는 브랜드로 인해

광고량이 급증하지만

기존 영향력 있는 인플루언서 외의 인플루언서들은

자리를 잡는 데 어려움을 겪을 것이라고 예상됩니다.




한편, 좋아요 숫자를 숨김으로써

더욱 실체적인 마케팅 활동이 가능할 것이라는

의견의 목소리도 커지고 있습니다.

이들은 좋아요 숫자와 같이 의미 없는 수치로

마케팅 성과를 도출했던 과거와 다르게

많은 의미를 도출하는

다른 지표를 찾는 계기가 될 것이라고 이야기합니다.

또한, 이러한 시스템 변화를 통해

마케팅 품질 및 개성에 새로운 초점이 맞추어지면서

인플루언서들은 좋아요 숫자에 연연하지 않아도 된다고 느낄 것이며,

이를 통해 더욱 진정성 있는 콘텐츠를 생산하게 될 것입니다.

인플루언서들은 새로운 환경 속에서

이전에 시도된 바 없는 콘텐츠를

용기 있게 생산할 수 있을 것입니다.

똑같은 콘텐츠에 지루해하던 소비자들은

변화 덕분에 새로운 무언가를 찾을 수 있을 것입니다.



인플루언서 마케팅은

지금까지 그래 왔고 앞으로도 효과적인 마케팅 기술일 것입니다.

이를 유지하고 소셜 미디어 채널의 영향력을 유지하기 위해서는

모든 이해관계자가 노력을 해야 합니다.

이 글을 통해 인스타그램 정책 변동에 대한 정보를 얻고

앞으로 인플루언서 마케팅에 미칠 영향과 향후 대응 방향에 대해

생각해보는 계기가 되었으면 좋겠습니다.






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