마케팅노하우

구글애즈, 반응형 검색광고(RSA)란?

2020.02.07 작성57 읽음

2019년 구글애즈에 새롭게

반응형 검색광고(RSA) 기능이 도입되었습니다.



출처 = 구글


최대 3개의 제목과 2개의 설명을 설정하는

기존의 방식과 다르게,

구글애즈(Google Ads) 반응형 검색광고(RSA)는

최대 15개의 각각 제목들과

최대 4개의 설명을 설정할 수 있습니다.

이렇게 설정된 제목과 설명은

머신러닝 기술을 통해 선택되고,

최대 3개의 제목과 2개의 설명을 하나로 조합하여

검색한 사람에게 노출해줍니다.

기존에는 어떤 문안의 조합이

가장 높은 유입률을 보이는지 테스트하기 위해

각 제목에 배치될 설명을 수십에서 수백 가지 고민하고

그들 간의 조합에 대해서도 고민하는 시간을 보냈습니다.

이러한 방식과 달리,

반응형 검색광고(RSA)는

여러 광고 제목과 설명을 입력하면,

시간이 지남에 따라

구글애즈에서 자동으로 여러 조합을 테스트하여

어떤 조합이 가장 실적이 좋은지 알 수 있게 됩니다.




이외에도, 반응형 검색 광고(RSA)는

다양한 이점을 갖고 있습니다.

첫째, 공간 확보

기기 너비에 맞게 조정되는 유연한 광고를 만들어

잠재 고객에게 메시지를 게재할 공간을

더 많이 확보할 수 있습니다.

둘째, 시간 절약

다수의 광고 제목 및 설명 옵션을 입력한 후

구글애즈에서 고객에게

가장 관련성 높은 광고 조합을 게재하여

시간을 절약할 수 있습니다.

셋째, 상당수의 도달

다수의 광고 제목 및 설명 옵션을 통해

광고가 다양한 입찰에서 경쟁하고

더 많은 검색어에 일치시켜

광고가 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

넷째, 실적 향상

반응형 검색 광고(RSA)를 사용하면

더 많은 입찰에서 경쟁할 수 있으므로

기존 텍스트 광고가 포착 못 하던

추가 클릭 및 전환을 유도하여

광고그룹 실적을 높입니다.

지금까지 구글 애즈(Google Ads)의

반응형 검색 광고(RSA)에 대해 알아보았습니다.

반응형 검색 광고(RSA)를 사용하면

마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와

구글의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여

가치 있는 광고를 게재할 수 있습니다.

지금 바로 구글애즈에서

반응형 검색 광고(RSA)를 사용해보세요!






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