마케팅노하우

네이버 블로그 리뷰,
검색광고 소재로 쓸 수 있다?

2020.01.22 작성63 읽음




지난 2019년 9월, 네이버 검색광고에

신규 확장소재 ‘블로그 리뷰’가 추가되었습니다.

오늘은 신규 확장소재인

‘블로그 리뷰’에 대해 자세히 알아보겠습니다.

‘블로그 리뷰’는 네이버 블로그로 작성된 이용자들의 후기를

검색광고에 부가적으로 노출하는 확장소재입니다.

블로그 리뷰는 네이버 블로그 에 업로드된 리뷰에 한해

확장 소재로 등록할 수 있습니다.

블로그 리뷰가 2개 이상 노출될 때,

노출 순서는 랜덤으로 결정되며

광고당 최대 5개까지 노출 가능합니다.

블로그 리뷰는

클릭 시 해당 블로그 글로 연결되며

과금 방식은 CPC 로 클릭 시 요금이 부과되는 방식입니다.



출처 = Naver


현재 ‘블로그 리뷰’는

모바일 통합검색 및 모바일 파워링크 더보기 영역에

노출되고 있습니다.

‘블로그 리뷰’는 ‘파워링크 이미지’, ‘홍보영상(1개형)’과는

동시에 노출되지 않으며

각 영역에서 다음과 같이 노출됩니다.

모바일 통합검색 영역

광고주가 등록한 확장소재 중

‘블로그 리뷰’의 성과 기여도가 가장 높게 확인된 경우

노출 가능합니다.

모바일 파워링크 더보기 영역

‘추가제목’, ‘홍보문구’, ‘서브링크’, ‘이미지형 서브링크’,

‘가격링크’, ‘플레이스정보’, ‘네이버예약’,

‘홍보영상(N개형)’과 ‘블로그 리뷰’가 균등 노출됩니다.

> 노출 예시


블로그 리뷰는 블로거가

“콘텐츠 사용에 동의한 글” 에 한해서

‘블로그 리뷰’로 등록할 수 있습니다.

블로거가 콘텐츠 사용에 동의한 글을

네이버가 사전에 수집하여 광고주에게 제공하며,

광고시스템에서 ‘동의한 글’을 조회하여 확인 후

원하는 글을 ‘블로그 리뷰’로 등록할 수 있습니다.

블로거가 콘텐츠 제공 의사를 철회하는 경우

광고는 중지되지 않으나

‘블로그 리뷰’ 노출이 중지될 수 있습니다.

블로그 리뷰는

검색광고 광고소재 등록기준에 따라 검토됩니다.

구성 요소별 검토기준은

1. 확장소재 구성요소 2. 업종 및 키워드 제한 3. 기타

나뉘어 이뤄집니다.

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하실 수 있습니다.

블로그 리뷰 확장소재 검토기준 >>


지금까지 신규 확장소재인

‘블로그 리뷰’에 대해 알아보았습니다.

신규 확장소재인 ‘블로그 리뷰’로 인해

자발적으로 작성된 진실성 담긴 리뷰로

광고의 설득력효과를 높일 수 있다는 의견도 있지만

블로그 리뷰를 위한

대가성 후기가 급격히 늘어날 것이라는

걱정의 목소리도 나타나고 있습니다.

새로운 소재를 잘 활용하여

모두 성공적인 광고 집행하시길 바랍니다.









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